Ранжированием называют. Что такое ранжирование и релевантность. Внешние факторы ранжирования

Ранжирование – это процесс упорядочивания информации, согласно таким критериям, как авторитетность, респектабельность, релевантность. Результат ранжирования можно увидеть, получив ответ от поисковой системы на свой запрос (если речь идет о сайте). Система производит обработку запроса пользователя, сортируя полученные данные в своей базе данных. Таким образом и происходит ранжирование. Выдача результата представляет собой список ссылок в определенной последовательности. Это и есть пример ранжирования информации.

Реализация ранжирования

Понимание специфики работы процесса ранжирования прояснит то факт, почему два похожих сайта с одной и той же тематикой занимают в ответе системы разные места. Ниже мы рассмотрим, какими критериями руководствуется поисковая система, отдавая предпочтение одному сайту, выводя ссылку на результат на первой странице, а другому отводит место в списке только на пятой.

Всякий сайт, проиндексированный поисковой системой, подлежит ранжированию в том случае, если имеются страницы, отвечающие запросу. У разных поисковых систем алгоритм ранжирования собственный. Разница в работе поисковых систем заметна, когда разные сайты попадают в ТОП 10 в разных поисковиках.

Релевантность и ранжирование

– это максимальное соответствие сайта запросу. Понятие релевантности у каждой поисковой системы свое, но есть два общих момента.

Момент первый – смысл или содержание. Проверка на содержание происходит путем обработки на соответствие слов смыслу в текстах всех статей, опубликованных на сайте.

Момент второй – формальность. Здесь подразумевается то, насколько сайт соответствует алгоритмам релевантности поисковых систем. Необходимо помнить, что результат ранжирования – величина переменная. Алгоритм системы систематически изменяется, для того чтобы нерелевантные сайты с помощью «варварских» методов не сумели обойти фильтры. Сайты, пользующиеся доверием поисковой системы, не пострадают от изменения алгоритма.

Еще одним немаловажным фактором, влияющим на релевантность сайта, является ссылочное ранжирование .

Ссылочное ранжирование заключается в количестве и качестве переходов и ссылок на данный сайт с других сайтов. К качеству ссылок относятся такие факторы, как содержание и объем анкорного текста, возраст сайта и ссылок, их расположение на доноре и рецепиенте, стабильность и авторитетность ссылающийся сайтов. Ссылочное ранжирование идет в зачет при полном ранжировании сайта.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я хочу поговорить о таких банальных для многих вебмастеров и оптимизаторов понятиях, как ранжирование и релевантность (это те термины, которые будут присутствовать в большинстве публикаций на тему SEO). Хотя для начинающих вебмастеров они не сразу становятся понятными и очевидными.

Конечно же, ничего сложного в этих терминах нет и главную проблему они представляют именно для поисковых систем. Им кровь из носа нужно максимально точно выстраивать иерархию сайтов и найти идеальные способы определения соответствия документа (веб страницы) запросу пользователя.

Релевантность и ранжирование - что это такое

Эти самые асессоры выносят оценки определенному количеству сайтов по определенному количеству запросов. Таким образом осуществляется обучение алгоритма, который подробно изучает помеченные асессорами хорошие и плохие ресурсы, выделяет факторы, по которым можно их ранжировать и уже потом, опираясь на них, сам пытается отделить зерна от плевел в масштабах всего рунета.

При ранжировании в Яндексе учитывается более 400 факторов. Причем они могут учитываться как отдельно, так и в качестве мономов (произведение нескольких факторов). Следовательно, если один из них в мономе будет нулевой, то он может свести на нет и влияние других, не нулевых факторов. Т.о. мы должны понимать, что не возможно однобокое продвижение — сейчас работает только комплексная раскрутка сайта по всем возможным направлениям.

Что примечательно, в Яндексе используются отдельные формулы для разных регионов России, отдельные формулы для стран СНГ (Белоруссия, Казахстан и Украина) и Турции. Т.о. алгоритм работает в автоматическом режиме, однако иногда используются полуавтоматические и ручные действия, направленные на корректировку поисковой выдачи в сторону повышения ее релевантности.

Информации по типу используемой формулы в Google гораздо меньше. Не совсем ясно, что используется — ручной или самообучающийся автоматический алгоритм на вроде MatrixNet. По слухам, Гугл все же использует ручную формулу ранжирования, аргументируя это тем, что результаты выдачи автоматической иногда могут быть непредсказуемыми (чем, собственно, славится Яндекс).

По отрывочным сведениям можно сделать вывод, что поиск Google так же использует большое количество факторов ранжирования, но тем не менее несколько меньшее, чем лидер российского проката. Речь идет о паре сотен факторов. И как я уже писал в статье про , он имеет отдельные формулы релевантности для разных стран. Внутри же стран разбиения по регионам (как в Яндексе) отсутствует. По крайней мере это можно с точностью сказать применительно к рунету.

Основные факторы ранжирования в Яндексе и Гугле

Внутренние факторы

Их можно подразделить на три категории:

1. Текстовое ранжирование — насколько текст документа соответствует запросу пользователя
2. — насколько данный текст уникален (авторский ли он), насколько он грамотный с точки зрения русского языка и насколько он близок к естественному:
   1. Уникальный контент — скопирован ли текст с других сайтов (читайте тут про и способы его пресечения) или же написан вами или профессиональным
   2. Вторичность контента — недавно Яндекс предоставил в режиме альфа тестирования вебмастерам возможность застолбить за собой авторство на контент, путем добавления текста в соответствующую . Т.о. вас признают автором текста, а все дубли статьи, разошедшиеся по интернету, будут играть уже не во вред, а на пользу вашему сайту. Т.е. копирование вашей статьи будет говорить о добавлении вам авторитетности и, грубо говоря, может быть приравнено к проставленной на вас ссылке. О как.
   3. Естественность контента — с помощью математической лингвистики поисковик считает количество вхождений частей речи и сопоставляет его со средним значением по всей остальной базе текстов, которая у него имеется (по корпусу проиндексированных документов). Математика — величайшая из наук (и моя любимая), с помощью нее легко можно будет определить неестественность текста , при попытке искусственно повысить его релевантность лишними ключевыми словами
   4. Ненормативная и адалт лексика — лучше этого избегать, ибо текст может попасть под соответствующий фильтр
3. Свойства самого сайта — входят ли ключевые слова в название домена, возраст ресурса и домена, количество страниц:
   1. Возраст сайта (с момента попадания в поисковый индекс, а не с момента регистрации домена) и возраст документа, релевантность которого оценивается поисковиком. Это очень важный в Яндексе (если сайту меньше года, то он не сможет пробиться в Топ по более-менее конкурентным запросам, а полную силу ресурс набирает где-то через три года), да и в Google есть похожий временной фактор, который называется песочница, когда молодые сайты не могут хорошо ранжироваться.
   2. Формат документа, релевантность которого оценивается поисковой системой. Лучше всего и в Яндексе, и в Google ранжируются обычные Html документы, а форматы Pdf, Doc и другие, хоть и индексируются, но продвигать лучше именно страницы с ХТМЛ кодом.
   3. Использование ключевых слов в — поисковики это до определенного момента очень любили, но с некоторых пор за это можно попасть под фильтр Гугла, если он посчитает это нужным.
   4. Наличие всплывающих баннеров может привести к пессимизации ресурса (понижении в позициях результата поиска за счет вычитания значения релевантности)
   5. Плохие доменные зоны и плохие Ip адреса хостинга — поисковики зачастую гребут всех под одну гребенку и если вам не повезло зарегистрировать домен в заспамленной доменной зоне, или же не повезло купить дешевый или получить на Ip адресе, где висит еще масса ГС ресурсов, то все может быть очень и очень печально в плане плохих позиций вашего сайта. Также, если на вас зарегистрировано много ГС, а вы на те же данные потом регистрируете СДЛ, то его ранжирование может быть занижено из-за анализа поисковиком данных .

Внешние или ссылочные факторыранжирования

Их можно разделить на две категории:

1. Статические факторы, не зависящие от того, по какому именно запросу поисковик должен определить релевантность данного документа. К ним можно отнести , и т.п.
2. Динамические факторы или ссылочное ранжирование — насколько релевантны тексты ведущих на данный документ ссылок (надо добавлять в ) тому запросу, который вводит пользователь в поисковой строке.

Пользовательские или поведенческие факторы

Учитывается, как себя ведет пользователь на странице выдачи и как он себя ведет после того, как перешел на сайт:

1. Кликабельность (CTR) вашего ресурса в результатах поиска — один из самых влиятельных поведенческих факторов и одновременно один из самых неоднозначных, ибо если вашего сайта нет в Топе, то и кликов никаких по нему не будет, а если у вас нету кликов, то как вы попадете в топ. Все это приводит к постепенной стабилизации ресурсов находящихся в Топе — их очень сложно будет оттуда выбить именно за счет высокой кликабельности (CTR).
2. — фактор, который может опираться на анализ и учет источников трафика на ваш сайт (поисковый трафик, переходы с закладок и др). Значимость его не так высока, как у кликабельности.
3. Поведение пользователей на странице — могут учитываться активные действия, проведенное на ней время, внутренние переходы и переходы на другие ресурсы.
4. Поисковики могут делать отдельные выборки среди всех пользователей посещающих данную страницу. Например, может отдельно анализироваться поведение посетителей пришедших именно по тому запросу, по которому поисковик в данный момент ранжирует ваш сайт. Может отдельно учитываться поведение пользователей отдельного региона, где вы пытаетесь продвигаться.
5. Для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно:
   1. Чтобы целевая страница полностью отвечала на поисковый запрос, по которому вы ее продвигаете
   2. Желательно, чтобы целевая страница побуждала пользователя к дальнейшим действиям, будь то заказ товара в магазине или же переход к прочтению другой статьи на информационном ресурсе
   3. Ваш сайт должен вызывать у пользователей доверие и расположение, для чего необходимо использовать уникальный и приятный дизайн, а также стремиться к тому, чтобы как можно больше отличаться в выгодную сторону от ГС и сателитов
   4. Ресурс должен быть удобным для пользователя, ибо юзабилити способно кардинально влиять на дальнейшее поведение посетителя на вашем проекте
   5. Нужно думать о , ибо они напрямую влияют на один из самых значимых поведенческих факторов ранжирования — кликабельность в результатах поиска
   6. Страницы вашего ресурса должны одинаково хорошо отображаться во всех , иначе вы потеряете какую-то часть поведенческих плюсов от тех посетителей, которые юзают тот браузер, о котором вы не подумали при верстке
   7. На вашем сайте не должно быть проблем с
   8. Ваш ресурс должен работать стабильно и бесперебойно, что в основном определяется качеством хостинга. описанными по ссылке способами.

Региональные факторы

Учитываются при определении релевантности — последнее время они очень заметны в Яндексе, когда в выдачах по какому-либо региону России отдается предпочтение ресурсам относящимся именно к этому региону. Что же будет влиять на ранжирование документа в данном конкретном регионе:

1. Тут важен выбор правильной доменной зоны, соответствующей региону, в котором вы хотите успешно продвигаться (для России — зона «ru» и т.д.).
2. Присвоить сайту соответствующий регион в Яндекс Вебмастере и
3. Употреблять названия требуемого региона в текстах документов и анкорах входящих ссылок для лучшего последующего положения ресурса именно в выдаче по данному конкретному региону
4. Стараться получать входящие ссылки с сайтов, принадлежащих к тому же самому региону, где вы хотите высоко ранжироваться
5. Добавить на страницы своего проекта адреса, почтовые индексы и телефоны того региона, где вы хотите попасть Топ

Запросные факторы

Скорее всего для коммерческих и информационных запросов используются разные формулы расчета релевантности. Также разная формула может использоваться и для различных типов запросов (навигационные, транзакционные и т.п.) и даже количество слов в запросе может влиять на тип используемой формулы.

1. Если сейчас и не используются на полную катушку, то вскоре обязательно будут использоваться так называемые социальные сигналы (особенно в свете достигнутых договоренностей между Яндексом и ). В рунете социальные сети (влияющие если не сейчас, то в скором времени) — это «В контакте» и Facebook.
2. Станет ли такой можно почитать, пока не ясно, но я бы советовал устанавливать на каждую страницу сайта вкупе с .

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

СЕО терминология, сокращения и жаргон
Поисковая оптимизация текстов - оптимальная частота употребления ключевых слов и его идеальная длина
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Расшифровка и разъяснение Seo сокращений, терминов и жаргонизмов
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Анкор - что это такое и насколько они важны в продвижении сайта
Как работают поисковые системы - сниппеты, алгоритм обратного поиска, индексация страниц и особенности работы Яндекса
Учет морфология языка и другие проблемы решаемые поисковыми системами, а так же отличие ВЧ, СЧ и НЧ запросов
Контент для сайта - как наполнение уникальным и полезным контентом помогает в современном продвижении сайтов

Всем здравствуйте!

Сегодня я вам расскажу, что такое ранжирование сайта. Многие начинающие веб мастера часто встречаются с этой фразой на сайтах SEO — тематики, но многие не понимают о чем идет речь.

В сегодняшней статье я постараюсь в общих чертах объяснить, что такое ранжирование сайта, а также мы с вами вкратце разберем алгоритмы и факторы, которые используют поисковые системы при ранжировании ресурсов в сети интернет.

Что такое ранжирование сайта

Итак, что же следует понимать под выражением ранжирование сайта? Ранжирование — это упорядочивание чего-либо. Данное выражение можно отнести не только к сайту, но и к многим окружающим нас вещам. Приведу простой пример, чтобы любой новичок смог разобраться.

Я думаю, все прекрасно знают, что такое матрешка? Это несколько деревянных фигурок, чаще всего представленных в виде русских народных барышень, которые вложены одна в другую. Т.е. если взять самую маленькую матрешку, то ее можно вложить в более большую и т.д.

Так вот, если разложить все эти деревянные фигурки в порядке их роста, то можно сказать, что мы про ранжировали матрешек по их росту, т.е. упорядоченно разложили их от меньшей к большей, или наоборот. Тоже самое происходит и с ранжированием сайтов. Поисковые системы сортируют (упорядочивают) их благодаря специальным алгоритмам и раскладывают на «плохие» и «хорошие».

Правда точных формул и алгоритмов ранжирования мы с вами простые веб мастера никогда не узнаем, они известны лишь самим разработчикам. В противном случае, на них можно было бы оказать влияние и подстроить свои ресурсы под наиболее соответствующие факторы ранжирования.

Но, если все же брать за основу два наиболее крупных поисковика Яндекс и Google, то обобщенную формулу алгоритмов можно узнать из официальной документации. У каждой поисковой системы она своя:

1. В Яндексе заложена формула машинного ранжирования, которая носит название MatrixNet. В основе данного алгоритма учитывается формула, построенная на оценке специально обученных людей (асессоров).

Эти самые асессоры отбирают несколько ресурсов и оценивают их, учитывая множество различных факторов, тем самым обучая поисковую машину мыслить. А уже после, обученные алгоритмы поисковой системы, основываясь на оценках и факторах асессоров, распространяют полученные знания на другие ресурсы в сети.

Сотрудники Яндекса заявляют, что факторов, которые учитываются при ранжировании сайта, насчитывается более тысячи, большая часть из которых, работает не по отдельности, а в совокупности.

Если на вашем сайте будет присутствовать один из отрицательных факторов, то он может перекрыть все его положительные факторы и тормозить продвижение ресурса. Т.е. веб мастера должны понимать, что невозможно однобокое продвижение сайта. В наше время работают только комплексные меры во всех направлениях.

2. Что касается поисковой системы Google, то ходят слухи, что мировой лидер поиска славится ручными алгоритмами ранжирования сайтов. Гугл ссылается на то, что результаты автоматической выдачи порой могут оказаться непредсказуемыми, что в принципе нам часто демонстрирует Яндекс. Да и факторов оценивающих сайты, Google использует намного меньше.

Факторы ранжирования в Яндекс и Google

Я сейчас не буду лезть в дебри, и засорять вам голову всеми факторами, которые существуют, а расскажу лишь о самых, на мой взгляд, основных. А уже как-нибудь в других статьях, я возможно уделю этому большее внимание и распишу все от и до. Итак, все факторы ранжирования можно условно разделить на два больших блока, внутренние и внешние факторы.

К внутренним факторам ранжирования можно отнести все те факторы, на которые мы простые веб мастера, можем как-то повлиять. Сюда же относится и вся внутренняя оптимизация сайта, о которой можете . А теперь давайте поверхностно разберем самые основные из них.

1. В первую очередь при ранжировании учитывается соответствие текста страницы поисковому запросу пользователя, т.е. релевантность страницы, о которой можно почитать .

2. Не менее важными факторами будут служить качество, уникальность, естественность и актуальность контента. Под качеством контента стоит понимать его объемность и удобство для посетителя. Т.е. тема статьи, которую вы пишите для своих посетителей, должна быть полностью раскрыта. В тексте обязательно должны присутствовать изображения, текст должен быть удобочитаемым, и т.д.

Весь контент на сайте должен быть только ваш и ни чей другой. Ни в коем случае не копируйте статьи с других ресурсов, за это поисковые системы по головке вас не погладят! Как проверить текст на уникальность, я описывал , поэтому повторяться не буду.

С помощью специальных математических формул поисковые системы определяют количество вхождений отдельных участков текста и сопоставляют его со всеми остальными текстами, присутствующими в поисковой базе.

Благодаря этим расчетам, поисковые системы могут определить естественность контента и наказать сайты, авторы которых пытаются искусственно повлиять на данный показатель, увеличивая релевантность текста путем наполнения его дополнительными ключевыми словами.

Ну и актуальность контента также очень важна и поисковые системы постоянно отслеживают этот момент, ориентируясь на частоту обновления контента и поведение зашедших на сайт посетителей.

Кстати, уникальность и актуальность контенту в большей степени придают посетители сайта. Каждый оставленный комментарий к статье играет важность в ее продвижении. Поэтому, нужно постоянно работать над улучшением комментируемости своего ресурса, я рассматривал несколько способов, способствующих этому.

3. Большое значение на ранжирование оказывает возраст сайта и возраст самой страниц с контентом. Чем они старше, тем большее доверие получают от поисковых систем и тем легче продвигать в ТОП средне- и высоко-конкурентные запросы (как подбирать, анализировать и определять конкурентность запросов я рассказывал в статье ).

Причем следует учитывать, что возраст сайта и отдельных его страниц начинает отсчет .

Внешние или ссылочные факторы ранжирования сайта

1. К внешним факторам ранжирования можно отнести входящие ссылки на ваш сайт. И если раньше за счет одних внешних ссылок можно было полностью повлиять на ранжирование сайта (чем их больше, тем лучше), то сейчас этот номер не прокатит! При учете внешних ссылок поисковые системы уделяют большое значение их качеству и естественности.

2. Так же в последнее время все больше внимания уделяется пользовательским или поведенческим факторам. Здесь учитывается множество различных нюансов. В первую очередь поисковые системы смотрят, как себя ведет пользователь на странице выдачи и после того, как он перейдет на сайт.

Если одна из ваших страниц, по какому-либо запросу находится на первой строчке в поисковой выдаче, а пользователи предпочитают переходить по более низким позициям, это прямой сигнал для поисковиков, что с вашей страницей что-то не так. И поверьте, долго такая страница на первой строчке не задержится.

Вот пожалуй и все, о чем я хотел сегодня вам рассказать. Кто-то, возможно, скажет, что предоставленная в статье информация выглядит очень поверхностно, но целью данного поста я не преследовал погружение с головой в алгоритмы ранжирования поисковых систем. Моей миссией было донести до новичков, что такое ранжирование сайта и рассмотреть основные алгоритмы и факторы ранжирования.

На этом я с вами прощаюсь. Желаю всем отличного настроения. Пока! Увидимся в новых постах!

Как вам статья? Возможно у вас немного другое видение о ранжировании сайтов? Жду ваши комментарии!

Прежде всего, определимся с понятием ранжирование.

Ранжирование сайта - это выстраивание сайтов поисковыми системами в порядке соответствия конкретному запросу. Чем больше сайт понравится пользователю в ответ на его запрос (по мнению поисковика), тем выше будет позиция сайта в выдаче.

Таким образом, чтобы попасть в ТОП Яндекса или Google, необходимо, чтобы сайт давал лучший ответ на запрос пользователя.

Каждый сайт оценивается поисковиками по более чем 800 факторам.

Не так давно мы публиковали таблицу факторов ранжирования, кто пропустил - ищем .

Обо всех факторах сегодня говорить не будем. Остановимся на самых важных.

Через наши руки проходит огромное количество сайтов. Сайты, уже находящиеся в ТОПе, попадаются крайне редко. В основном приходится анализировать, что мешает сайту пройти в заветный ТОП (у нас даже есть отдельная услуга для этого - аудит сайта).

На основе этих данных мы подготовили для вас ТОП-10 факторов, мешающих продвижению сайта (еще раз подчеркну, что в основе лежит наш собственный опыт).

Номер один среди причин, препятствующих хорошему ранжированию сайта в поисковых системах, занимает контент. Нет хорошего контента - считай, нет билета в ТОП.

1. Контент

Чем меньше влияют ссылки на продвижение, тем больше нам задают вопросов о том, сколько текста оптимально, чтобы покорить ТОП? Так вот универсального ответа тут нет - должно быть столько, чтобы лучше других сайтов отвечать на запрос пользователя. Можно ориентироваться на 2000 знаков, но понимать, что это «средняя температура по больнице».

Если вы мечтаете, чтобы по запросу «купить батут» ваш сайт был на первом месте в результатах выдачи, то и делать надо так, чтобы ваш сайт давал лучший ответ.

На что обращать внимание:

• Релевантность страницы запросу . На странице должны быть слова и фразы, по которым хотите попасть в ТОП. Продвигаемая страница должна стать четким и максимально полным ответом на запрос пользователя. Это кажется очевидным, но регулярно видим, когда в ТОП мечтают попасть по ключевым словам, которых и на сайте-то нет.

  Свежий пример: сайт по продаже недвижимости хочет попасть в ТОП по запросу «элитная недвижимость», страниц с информацией об элитной недвижимости на сайте нет.

• Уникальность техническая и смысловая . Важно, чтобы текст был не только уникальным технически (проверить можно с помощью сервиса http://content-watch.ru/website/), но и уникальным по смыслу. Чем ценнее и полнее будет информация, тем лучше будет ранжироваться сайт.

Пример: на сайте размещен общий текст о полезности ягоды годжи, текст 100% уникальный, но подобных текстов по смыслу еще тысячи и тысячи в интернете. Так почему Яндекс должен показать ваш сайт выше остальных?

Совет №1 : поисковики все большее предпочтение отдают свежему контенту, поэтому регулярно добавляйте, дополняйте и улучшайте свои тексты. Да и индексацию это позволит улучшить - робот поймет, что сайт постоянно обновляют и будет чаще приходить.

2. Ссылки

Не зря Яндекс вернул ссылочное ранжирование. Ссылки - важный фактор продвижения.

• Много исходящих ссылок . Если исходящих ссылок (ссылки с вашего сайта на другие источники) будет много, то это может негативно повлиять на ранжирование сайта. А за продажу ссылок вообще грозят санкции.
• Плохой ссылочный профиль или отсутствие входящих ссылок . Ссылочная масса на сайт должна быть разнородной и появляться равномерно. Не допускайте покупки SEO-ссылок, за них поисковики активно пессимизируют сайты в выдаче. Минусинcк у Яндекса и Пингвин у Google никто не отменял.

Совет №2 : проведите анализ ссылочного профиля (о том, как это сделать, писали в статье о защите сайта от Пингвина). Замените покупку ссылок на биржах альтернативными методами, рано или поздно это все равно придется сделать (мануал ).

Третья по значимости причина, почему сайты не попадают в ТОП, даже удобные, продуманные и визуально хорошие - это некачественная оптимизация или ее полное отсутствие.

3. Оптимизация

Совет №3 : проверьте, что у вас уже проведена базовая оптимизация сайта (чек-лист ). Если продвижением сайта занимается веб-студия или вебмастер, попросите выслать полный перечень конкретных работ по оптимизации и попросите их конкурентов (можно и нас) дать свою оценку их работе; уж конкуренты постараются своего не упустить =)

4. Санкции

Если сайт никак не попадает в ТОП-20, а уже все переделано, что только можно для его продвижения. Или вдруг позиции сайта упали. Вероятнее всего, сайт попал под санкции поисковых систем.

Самый простой способ узнать о наличии каких-либо фильтров - это обращение в службу поддержки поисковых систем. Обычно они честно ответят о наличии санкций, но причину вряд ли назовут.

Совет 4 : в бета-версии вебмастера Яндекса есть раздел «нарушения», где представлены выявленные проблемы на сайте.

Имеет смысл туда заглянуть (помните, пока это режим бета и не все работает корректно).

В вебмастере Google тоже можно посмотреть на санкции со стороны поисковика, примененные к сайту асессорами вручную. «Поисковый трафик → Меры, принятые вручную»

5. Поведенческие

Бывает и так - сайт сделан хорошо, правильно технически, смотришь и думаешь, ну что не так, тогда идем анализировать метрику, и оказывается, что сайт-то совершенно неудобен пользователю или не несет в себе никакой ценности. И Яндекс, и Google оценивают и учитывают это при ранжировании. Тут без «незамыленного» взгляда не обойтись, даже мы свой сайт периодически отдаем на аудит специалистам юзабилити.

Например, вот такой красивый сайт; кажется все в порядке с ним, а карта скроллинга показывает, что посетители прокручивают эмблему до раздела меню (красная полоса проходит как раз по пунктам меню), это значит, что пользователям не нравится огромная блестящая эмблема клуба во весь первый экран и она тут лишний элемент:

Совет 5 : Узнайте время, проведенное пользователями на вашем сайте. Нормой можно считать значение от 1 минуты, хотя для каждого сайта эта цифра своя. Проверьте, что процент отказов не превышает 20-30% (мануал по метрике).

Чтобы попасть в ТОП, поведенческие факторы вашего сайта должны быть лучше, чем у конкурентов. Не пренебрегайте системами аналитики и не думайте, что аудит сайта - это лишняя трата денег. Это еще один шаг к увеличению вашей прибыли.

6. Доверие

Ваш сайт должен вызывать доверие, как у пользователей, так и у поисковиков.

Из антипримеров: сайт, которому вряд ли доверяют.

Совет 6 : если у вас не крупная компания вроде Озона или Эльдорадо, ваша первостепенная задача - доказать пользователям, что вам можно доверять. Хороший раздел о компании, страница отзывов, юридический адрес и реквизиты, сертификаты и лицензии - все это должно быть априори на вашем сайте.

7. Обман

Случаи намеренного обмана поисковых машин встречаются нами все реже, но они все оригинальнее. Чаще всего это ненамеренный обман пользователей и поисковиков.

• Вирусы . Владелец зараженного сайта вряд ли подозревает, что на его сайте вирус. А вот поисковики зараженные сайты распознают достаточно хорошо, и пользователям их не показывают.
• Сайты-аффилиаты . Редко бывает, когда пытаются покорить ТОП, создав кучу схожих сайтов, мол один-то да выстрелит. Чаще всего аффилиаты создаются по незнанию - у поставщика есть сайт и у его представителя в регионе тоже есть сайт, при этом картинки и описания часто берутся с сайта-поставщика, вот и получается в одном регионе два сайта, предлагающие один и тот же товар и желающие попасть в ТОП по одним и тем же словам. Поисковики аффилированные сайты распознают достаточно быстро, в ТОП пропускают только один.

Совет 7 : регулярно обновляйте систему управления сайтом, это позволит защитить сайт от вирусов, на всякий случай проверьте сайт на вирус (можем мы, просто напишите в саппорт). Не допускайте появления аффилиатов (если создаете новый сайт, не забывайте со старого поставить 301-редирект).

8. Дизайн

Хороший дизайн - залог успешного сайта. Если ваш сайт сделан на коленке или дизайн для него разрабатывали лет 6 назад, это вполне может быть причиной плохого ранжирования. Во-первых, страдают поведенческие, во-вторых, доверие к сайту, в-третьих, поисковики видят, что сайт графически устарел, и в ТОП пропустят более качественные и современные сайты.

Совет 8 : каждые 4-6 лет обновляйте дизайн сайта, постоянно улучшайте его продающие качества.

9. Технические проблемы

Ненадежный хостинг, много битых ссылок, некорректно настроенный robots.txt и другие технические ошибки могут серьезно мешать ранжированию сайта. Поэтому если в чем-то сомневаетесь - покажите сайт специалистам.

Совет 9 : технический SEO-аудит - это то, что стоит сделать еще до того, как начнете вкладываться в продвижение.

10. Незначительные мелочи

Иногда в ТОП мешает попасть какая-нибудь мелочь, о которой и не сразу подумаешь. Буквально недавно сайт удалось вывести в ТОП после небольших манипуляций над сниппетами. Описание сайта в выдаче стало более привлекательным, кликать стали чаще, позиции подросли.

Совет 10 : тут, пожалуй, универсального совета нет. Обращайте внимание на любую деталь, улучшайте все, что только можно улучшить, и будет вам ТОП.

Итак, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимы комплексные меры по его продвижению:

• качественная оптимизация;
• наличие уникального и оптимизированного контента;
• ссылочная масса;
• хорошие поведенческие факторы.

Создавайте сайты, в первую очередь, для людей, поисковые системы непременно это отметят.

P.S. У нас можно заказать аудит сайта - мы проверим основные метрики сайта и дадим подробные рекомендации по его улучшению. А устранение найденных недочетов обязательно улучшит ранжирование.

P.P.S. Полезное видео по теме от Яндекса (просмотр займет 36 минут).

Интернет-ранжирование – выстраивание поисковой системой сайтов или веб-страниц по признаку наибольшего соответствия конкретному поисковому запросу. Алгоритм поисковой системы - принимается запрос пользователя - подбираются соответствующие подходящие сайты - подобранные сайты выстраиваются по мере убывания соответствия конкретному запросу.

При составлении ранжированного ряда поисковые системы пользуются несколькими видами критериев, которые определяют вид ранжирования. Критерии, которые поддаются числовому выражению, определяют объективное ранжирование. К таким критериям относят количество ключевых слов, плотность ключевых слов в названии страницы, в ее описании и прочее.

Субъективное ранжирование определяется по критериям, которые не поддаются числовым выражениям. Это может быть красота веб-дизайна, удобство, эргономика и прочие параметры.

Наибольшее значение имеет ссылочное ранжирование. Определяется влиянием гиперссылки с другого сайта на веб-страницу. Чем выше релевантность (смысловое соответствие) ссылки, тем выше значение такой ссылки при определении места сайта в ранжированном ряду.

Ссылочное ранжирование кроме внешних ссылок учитывает и внутренние ссылки – количество ссылок с одних страниц на другие внутри сайта. Алгоритм наиболее популярных поисковых систем использует ссылочное ранжирование или индекс цитирования. То есть, количество ссылающихся сайтов определяет авторитет исследуемого сайта и повышает его место в ранжированном ряду поисковой системы.

Как ранжирование влияет на позиции сайта?

Позиция сайта в поисковой системе на странице, появившейся после того, как пользователь набрал запрос, определяется вовсе не в случайном порядке. Поисковая система представляет собой сложный комплекс программ, которые находят, индексируют , анализируют и, наконец, ранжируют сайты. Именно от ранжирования – упорядочивания сайтов в зависимости от нескольких факторов – зависит позиция ресурса на странице результатов поиска.

На ранжирование сайта, в свою очередь, влияют следующие факторы:
1) Наличие ключевых слов (слов запроса, который вводит пользователь в строку поиска) в тексте, заголовке, тайтле, ссылках, размещенных на странице сайта, а также их плотность.
2) Наличие и количество ссылок на сайт с тематических ресурсов (ссылочное ранжирование).

Авторитетность ресурсов, на которых расположены ссылки, их тематическое соответствие, а также расположение ссылок (уровень страницы) влияет на авторитетность продвигаемого сайта. Чем больше ссылок с качественных ресурсов ведут на ваш сайт, тем выше его авторитетность, тем лучше ранжирование и тем выше его позиция на странице результатов поиска.

На ранжирование могут влиять и другие внутренние и внешние факторы. Так, свою роль могут играть и наличие сайта в крупных каталогах (например, в каталоге Яндекса), и его посещаемость, и уникальность дизайна, и общее качество ресурса. Учитывая все факторы, можно добиться более благоприятного ранжирования и более высокого места на странице результатов поиска.